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Warum hat Pop Mart einen so großen weltweiten Erfolg?
Pop Mart (oder Popmart) ist ein chinesisches Unternehmen für Sammlerspielzeug, das 2010 im Bezirk Chaoyang von dem Unternehmer Wang Ning gegründet wurde. Besonders bekannt für seine Blind Boxes, hat die Bekanntheit des Unternehmens ab 2024 stark zugenommen.
Als Absolvent der Werbebranche wollte Wang Ning ursprünglich trendige Produkte verkaufen, inspiriert von ähnlichen Geschäften in Hongkong. So eröffnete er 2010 den ersten Pop-Mart-Store. Der Erfolg stellte sich jedoch erst einige Jahre später allmählich ein: Er entdeckte das Konzept der Blind Boxes und traf die Entscheidung, den Verkauf anderer Produkte zugunsten von Spielzeug vollständig einzustellen. Wang Ning konzentrierte sich daraufhin auf den Verkauf von Blind Boxes – Boxen, deren Inhalt erst nach dem Öffnen bekannt ist. Während Pop Mart zunächst lediglich als Vertrieb fungierte, lernte Wang Ning 2016 – auf ausdrückliche Empfehlung seiner Mitarbeitenden – den Künstler Kenny Wong kennen. In diesem Moment entstand Molly, die allererste eigene IP von Pop Mart, die auf großen Erfolg stieß. Um nicht von einer einzigen IP abhängig zu sein, initiierte Wang Ning zunehmend Kooperationen mit verschiedenen Künstlern, darunter Kasing Lung mit seiner berühmten Figur Labubu. Die Zahl der Fans wuchs stetig, da immer neue Charaktere, Serien und seltene Editionen auf den Markt kamen. Dieser Erfolg lässt sich durch eine psychologische Strategie erklären, die jener von Glücksspielen ähnelt: der Überraschungseffekt und der Wunsch, eine seltene Figur zu erhalten. Ein weiterer entscheidender Faktor für Pop Mart sind die sozialen Netzwerke. Fans teilen dort ihre Funde und Sammlungen auf zahlreichen Plattformen, insbesondere auf TikTok (bzw. Douyin), was die Begeisterung rund um die verschiedenen Charaktere zusätzlich verstärkt hat.
Zusammengefasst beruht der Erfolg von Pop Mart auf der Schaffung zahlreicher künstlerischer geistiger Eigentumsrechte, die den Überraschungseffekt und die Seltenheit gezielt nutzen. Dadurch konnte sich das Unternehmen als Marktführer im Bereich der Art Toys etablieren.
Was war die erste IP (geistiges Eigentum) von Pop Mart?
Die erste geistige Eigentumsmarke (IP) von Pop Mart ist Molly, eine Figur, die vom hongkongesischen Designer Kenny Wong entworfen wurde und 2016 mit der Serie „Zodiac“ entstand.
Ist es möglich, den Inhalt einer Pop-Mart-Blind-Box zu kennen, ohne sie zu öffnen?
Obwohl einige Menschen Wege gefunden haben, die geheimen Editionen der Blind Boxes zu erkennen, hat Pop Mart inzwischen die Verpackungen verstärkt, um Fairness zu gewährleisten. Es ist jedoch möglich, Dopplungen zu vermeiden und die Chancen zu erhöhen, ein „Secret“ zu erhalten, indem man komplette Displays kauft.
Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, bei einer Pop-Mart-Blind-Box auf eine geheime Edition zu stoßen?
In einer „klassischen“ Pop-Mart-Blind-Box-Serie, die normalerweise aus 12 Figuren und einem „Secret“ besteht, liegt die Wahrscheinlichkeit, die seltene Edition zu ziehen, bei 1/144.
