Pop Mart (o Popmart) è un’azienda cinese di giocattoli da collezione fondata nel 2010 nel distretto di Chaoyang dall’imprenditore Wang Ning. Nota soprattutto per le sue blind box, la notorietà dell’azienda è cresciuta notevolmente a partire dal 2024.

Originariamente laureato in pubblicità, Wang Ning voleva inizialmente vendere oggetti di tendenza, ispirato da negozi simili di Hong Kong. Tentò la fortuna aprendo il primo Pop Mart nel 2010. Tuttavia, il successo arrivò solo qualche anno dopo: scoprì le blind box e decise di smettere di vendere prodotti diversi dai giocattoli. Wang Ning si concentrò quindi sulla vendita di blind box: scatole contenenti un giocattolo il cui contenuto è sconosciuto fino all’apertura. All’inizio agendo solo come distributore, nel 2016 incontrò Kenny Wong, fortemente raccomandato dai suoi dipendenti. Fu in quel momento che nacque Molly, la prima IP di Pop Mart, che riscosse un enorme successo. Per non dipendere da una sola IP, Wang Ning iniziò a creare sempre più collaborazioni con diversi artisti, tra cui Kasing Lung e la sua famosa figura Labubu. Il numero di fan continuò a crescere man mano che venivano creati nuovi personaggi, nuove serie e nuove edizioni rare. Questo successo è dovuto a una strategia psicologica simile a quella dei giochi d’azzardo: l’effetto sorpresa e il desiderio di ottenere una figurina rara. Un ulteriore vantaggio per Pop Mart sono i social media. I fan condividono i loro tesori e le loro collezioni su numerose piattaforme, in particolare TikTok (o Douyin), generando ancora più entusiasmo intorno ai diversi personaggi.

In sintesi, il successo di Pop Mart si basa sulla creazione di numerose proprietà intellettuali artistiche, utilizzando l’effetto sorpresa e la scarsità, il che le ha permesso di diventare leader nel mercato degli art toy.